تابعوا ڤوغ العربية

أخيراً وصلت حملة نايكي المناصرة للحجاب

promo_Nike-Hijab7055

منال رُستُم المدرِّبة في تطبيق Nike+ Run Club، لصالح حملة نايكي المناصرة للحجاب. بإذن من نايكي

كشفت علامة المنتجات الرياضية الشهيرة نايكي النقابَ عن خططها للمرحلة المقبلة الهادفة إلى جعل الرياضة العالمية أكثر شموليةً للنساء عبر تقديم ملابس رياضية من إنتاجها تدعم الحجاب. ومتابعةً لحملتها الناجحة بعنوان: ماذا سيقولون عنكِ وكذلك تطبيق التمارين الرياضية Nike+ Run Club باللغة العربية، قدَّمت العلامة العالمية منتجاً مبتكراً عقَّبت عليه الأميرة ريما بنت بندر آل سعود قائلةً: “إنَّها خطوة مهمة ستغيّر الأمور وتفتح الكثير من الأبواب للفتيات في المنطقة وحول العالم”.

promo_Nike-Hijab7090

منال رُستُم المدرِّبة في تطبيق Nike+ Run Club، لصالح حملة نايكي المناصرة للحجاب. بإذن من نايكي

وبعد سنوات من اختبار المنتج من قِبَل الرياضيات اللواتي يضعن الحجاب، ومنهن بطلة التزلج على الجليد الإماراتية زهرة لاري ومدرِّبة الجري منال رُستُم، واللتان تظهران في الحملة، تمَّ الانتهاء من النموذج النهائي خفيف الوزن وسهل الارتداء ليخرج إلينا بهيئة المنتج الرائد الذي كُشِف عنه اليوم. توقعوا رؤية أكثر نسيج حيوي من نايكي (نسيج بوليستر خفيف الوزن مع ثقوب للتهوية) وبذلة مرنة لسهولة الحركة. ومع ظهر طويل، يمكن للرياضيَّة أن تضع كامل تركيزها على أدائها دون أن يراودها القلق ما إن كان ظهرها سينكشف. ومع اقتراب تقديم المنتج على الساحة العالمية، تحدَّثت ڤوغ العربية إلى نجمتيّ الحملة زهرة لاري ومنال رُستُم عن كيفية إشارة هذا الإعلان إلى تنوّع أوسع في عالم الرياضة عبر دول مجلس التعاون الخليجي بصفة خاصة، والعالم كله بصفة عامة.

promo_Nike-Hijab7223

بطلة التزلج على الجليد زهرة لاري لصالح حملة نايكي المناصرة للحجاب. بإذن من نايكي

ترى زهرة لاري أن أهمية هذا الحدث تتجاوز مجرّد طابع الراحة التي يقدمها المنتج، بينما يتمايل شعار علامة نايكي الشهير فوق أذنها بينما تقوم بالتزلج. وتقول الرياضية: “قد يعتقد الناس أو يقولون لكِ أنكِ لا يمكنكِ القيام بأمور معينة، ولكنني سأُريهم أن المرأة بإمكانها القيام بها بكل تأكيد. أنا محجبة، ومسلمة، ومن بلد صحراوي، وأمارس رياضة شتوية”.

ولحركة نايكي النسائية تقدمات تفوق ما يمكن للمرء أن يعتقده في بادئ الأمر. وعن ذلك تصرح المحجبة منال رُستُم، وهي مدرِّبة في تطبيق Nike+ Run Club، قائلةً: “هناك الكثير من… النساء والفتيات اللواتي يتخطين الحواجز. ولكن بالنسبة لي، عندما كنت صغيرة لم يكن حولي مثل تلك السيدات لأقتدي بهن. وكان عليّ أن أتجاوز تلك الحواجز بمفردي”. ومع دخول صور المحجبات إلى مشهد الموضة الراقية —وكمثال على ذلك مشاركة عارضة الأزياء المحجبة حليمة آدن في عرض مجموعة ماكسمارا خلال أسبوع الموضة في ميلانو لخريف 2017— واهتمام أسواق الملابس الرياضية الاحترافية بالعقيدة الإسلامية، يتبيّن أن المشهد بات يقدم صورة حقيقية للشمولية التي تتم على قدم وساق. إذاً، ماذا يعني ذلك للنساء اللواتي ساعدن على إنتاج أول جحاب رياضي من نايكي؟ تجيب لاري قائلةً: “يجب أن يعلم الناس أن الرياضيات الإماراتيات قويات، فنحن سيدات واثقات نعلم تماماً ما نريد فعله، ونعمل بجد لإنجاز ما يجب إنجازه”.

promo_Nike-Hijab7288

بطلة التزلج على الجليد زهرة لاري لصالح حملة نايكي المناصرة للحجاب. بإذن من نايكي

إن شعار نايكي جريء وواضح عالمياً، وعنه تقول: “طالما أنكِ تمتلكين جسداً إذاً فأنتِ رياضية”. والمصداقية التي تنبع من هذه الحملة توضِّح كيف كانت المنطقة والعالم مستعدين لمنتجٍ وتغيُّر جذري في قيم عالم الرياضة كهذا. وتؤكد منال رُستُم ببساطة: “إذا تبعتي قلبكِ حقاً، سوف يتبعك العالم ويلحق بكِ أيضاً”.

ملابس نايكي الرياضية الملائمة للمحجبات تتوفر للبيع في ربيع 2018.

في ڤوغ العربية: قابلوا الرياضيات العربيات اللواتي تخطين جميع الحواجز.

الاقتراحات
مقالات
عرض الكل
مجموعة ڤوغ
مواضيع