تابعوا ڤوغ العربية

نايكي تطلق حملة إعلانية جديدة تدين العنصرية في أمريكا

أضحت علامة نايكي مؤخراً أكثر مراعاةً لمختلف فئات عميلات وعملاء ملابسها الرياضية، وهو ما يتجلى في إطلاقها بذلة السباحة ’ڤيكتوري‘ خصيصاً للمحجبات. بإذن من نايكي

في أعقاب الحادث المفجع لمقتل جورج فلويد، الأمريكي المنحدر من أصول أفريقية والبالغ من العمر 46 عاماً الذي قتل على يد دريك شوڤين أحد رجال شرطة مدينة مينيابوليس، أطلقت علامة نايكي حملة إعلانية جديدة تدين العنصرية بجميع أشكالها. وضمن الحملة الجديدة، وجهت العلامة دعوة مخالفة لما اعتادت على الترويج له دوماً بين عملائها، حيث ترفع الحملة شعار “لمرة وحيدة، لا تفعلوا ذلك” أو “For Once, Don’t Do It” [على عكس شعار “Just Do It” الذي لطالما رفعته العلامة].

يذكر أن هذا الإعلان من إبداع وكالة “وايدن + كينيدي بورتلاند” الإبداعية المستقلة المعروفة بحملاتها الاستفزازية، وجاء محملاً بكلمات مؤثرة وجديّة للغاية تصف الأوضاع العنصرية التي تشهدها أمريكا اليوم.

وعلى خلفية سوداء بسيطة، تستعرض الحملة مجموعة عبارات استهلتها بـ”لا تزعموا بعدم وجود مشكلة في أمريكا، لا تديروا ظهوركم للعنصرية”. وفي تلميح للروح البريئة التي زُهِقَت قبل أيام، وكذلك كل الأرواح التي سبقتها، واصل الإعلان عباراته المؤثرة قائلاً: “لا تختلقوا مزيداً من الأعذار، لا تظنوا أن الأمر لن يطولكم. لا تجلسوا مكتوفي الأيدي ملتزمي الصمت”.

جدير بالذكر أن هذه الحملة ليست أولى محاولات نايكي -المعروف عنها وقوفها في وجه عنصرية الأنظمة والمؤسسات- لسد الفجوة بين النشاط السياسي وقطاع التجزئة. وقد أطلقت العلامة حملتها هذه عبر منصتها الضخمة التي لا تتردد في استخدامها للإدلاء بدلوها وشجب الحوار المتنامي على نحو مضطرد حول العنصرية العِرقية في أمريكا. هذا وتسير الحملة الجديدة على درب حملة كانت العلامة قد أطلقتها بمناسبة عيدها السنوي الـ30، والتي ظهر فيها كولين كيبرنيك الناشط ولاعب كرة القدم الأمريكية السابق الذي فُصِلَ من فريق “سان فرانسيسكو 49” لأنه “ركع على ركبته” رافضاً الوقوف أثناء عزف النشيد الوطني لأمريكا اعتراضاً منه على الأعمال الوحشية التي ترتكبها الشرطة. وفي حين أن ذلك الإعلان قد لاقى استحساناً كبيراً بقدر ما قوبل بالنقد، إلا أن نايكي ظلت تدافع عنه بكل ما أوتيت من قوة إلى حد أنها حرصت على إطلاقه بالتزامن مع بداية موسم الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية لموسم 2018-2019، في محاولة منها لتحقيق المزيد من الزخم وإثارة المزيد من الحوار. ولعل السبب وراء إعلانها الجديد لا يختلف عن سبب إعلانها القديم.

وبعدما أعيد نشر الإعلان على “تويتر” بواقع 77 ألف مرة فضلاً عن تحقيق 5 مليون مشاهدة حتى وقت كتابة هذا المقال (والأعداد في ازدياد)، وجهت نايكي حملتها الجديدة للجمهور مرفقةً بعبارة جاء فيها “نأمل عبر نشر هذا الفيلم أن نكون حافزاً يدفعكم للتحرك إزاء مشكلة متأصلة في مجتمعنا وتشجيع الناس على رسم مستقبل أفضل”.

اقرؤوا أيضاً: هكذا تقضي نيكول شيرزينغر أيامها في الحجر المنزلي، وهذا شعورها بعد لم شمل ’بوسي كات دولز‘

الاقتراحات
مقالات
عرض الكل
مجموعة ڤوغ
مواضيع