لأول مرة في تاريخ عالم الأزياء، عرضت إحدى كبار علامات الأزياء (ونعني هنا علامة تجارة التجزئة السويدية ذات الشعبية العالية إتش آند إم) فتاة ترتدي الحجاب في واحدة من حملاتها الإعلانية. ظهرت ماريا هدريسي مرتدية “أزياء غربية” مؤلفة من معطف بلون السلمون وسروال أسود ومحفظة وكنزة بيضاء ونظارات شمسية دائرية إضافة إلى الحجاب في حملة إتش إم كانشاس #HMConscious. كما أن هذه العارضة المغربية المقيمة في لندن جزء من فريق إتش آند إم المستدام الذي يقدم مجموعات أزياء مفعمة بالحيوية مصنوعة من الملابس المعادة التصنيع.
على الرغم من أن هذه الحملة الإعلانية تحتل عناوين الأخبار لأنها تقدم “أول عارضة مسلمة” لدى إتش آند إم، إلا أننا نشك في ذلك. فالعديد من المسلمات لا يرتدين الحجاب، إلا أن هدريسي ارتدته. والآن اختارت علامة معتبرة عالمياً أن تقدم هذه الإطلالة بكل ثقة، كما تبين لنا صورة هدريسي في الأعلى.
كانت علامة تجارة التجزئة السويدية سباقة في هذا التصرف، فدعونا نرى ما إن كانت العلامات الأخرى ستحذو حذوها. فهل حان الوقت لتعرض العلامات التجارية “أزياء أساليب الحياة والشارع الحقيقية” في حملاتها الإعلانية في عالم تمتزج فيه ملابس النساء والرجال مع معتقداتهم الدينية؟ شاهدوا الفيديو الكامل لحملة “كلوز ذا لوب” Close the Loop الإعلانية وأخبرونا بآرائكم من خلال التعليقات في الأسفل.
