برونو بيترز المدير الإبداعي السابق في هوغو بوس Hugo Boss ومصمم ناجح يملك علامته التجارية الخاصة. سجل عودته إلى عالم الموضة من خلال افتتاحه شركة أونست باي Honest By، حيث تضمن الشركة الشفافية الإبداعية المتكاملة، والأقمشة المستدامة وتقدم مجموعات حصرية لمصممين واعدين إلى جانب مجموعاته الخاصة. وقد التقينا في أسبوع الموضة في تونس Tunis حيث كان يعرض فيديو قام بتصويره مع ديان بيرنيت لكي يبين فيه فلسفة علامته التجارية الجديدة.
لقد كنت بعيداً عن الأنظار لمدة عامين، فمتى بدأت التفكير في هذا المشروع؟
عندما كنت أصمم مجموعتي لهوغو بوس Hugo Boss، كنت دائماً أهتم بالمصدر الذي يتم فيه تصنيع القطع، لكنني اضطررت أن أساير قانون الشركة. ولكن عندما نظرت بشكل أعمق، لاحظت بأن هناك الكثير من الأخطاء التي كانت تحصل في عالم الرفاهية والأزياء. فعندما تدفعين النقود مقابل منتج وتجدين أنه كتب على الملصق “صنع في إيطاليا”، يجب أن يكون ذلك حقيقياً. ويعلم الناس اليوم أنه من الممكن لك صناعة شيء في الصين China ومن ثم وضع اللمسات الأخيرة عليه في إيطاليا Italy، وأن القانون يتيح للعلامة التجارية بعد ذلك أن تكتب، “صنع في إيطاليا”. وكوني أحد الأشخاص الذين يحبون ويشترون الأزياء، فإنني لن أقبل بأن يحصل ذلك.
هل تعلمين أنني عندما غبت عن الأنظار، لم أعتقد أبداً بأنني سوف أعود إلى عالم الموضة. فقد مارست المهنة لمدة 10 سنوات وحصلت على ما أردته من النقود، كنت سعيداً بعض الشيء، ولم أعرف ما الذي كنت سأفعله، ولم يكن يتعلق بالأزياء. لكن الأفكار بدأت تنساب وبدأت اشتاق إلى بعض النواحي في مهنتي. أردت أن أبتكر قصة للثوب بقدر جمال الثوب ذاته. وهذا ما يميز الموضة. فأنت لا ترتدين قطعة ستنتهي موضتها بعد وقت قصير من الزمن وإنما ترتدين قصة متكاملة.
لماذا اخترت أن تعمل مع مصممين آخرين في حين كان بإمكانك أن تترك العلامة التجارية لتكون خاصة بك؟
لأنني أحب أن أحظى بأساليب مختلفة من تصاميم الأزياء، فهذا أكثر تشويقاً. لكن يرفض بعض المصممين دعوتي لأن لديهم الكثير من الأسرار التي يرفضون مشاركتها مع أحد.
لقد قررت فقط استخدام الأقمشة الصديقة للبيئة في أونست باي Honest By وطبقت سياسة الشفافية 100%. إنها مجازفة كبيرة.
عندما أدفع 1000$ مقابل تصميم معين، فأنا أريده مستداماً ولا أريد أي يكون لعمالة الأطفال أي دخل في عملية الصناعة. إنه من الجنون … أن أدفع مقابل منتج ضار، … إنه حقاً غير معقول! هذه هي عقليتنا في الشركة وقد بدأت تعي العلامات التجارية الأخرى ذلك. إنه شيء غير منطقي. أنت تحتاجين ضماناً بأنك ستحصلين على قطعة ذات قصة جيدة. لذلك تهتم صناعة الرفاهية والأزياء الجديدة بالقيم جداً.
نحن الآن في أسبوع الموضة في تونس Tunis. وهذا أول أسبوع موضة تحضره في العالم العربي. فما هو انطباعك بعد حضورك هذا الحدث؟
لقد أجببت في المهرجان المشاركة الواسعة للمستهلك وعامة الناس. ففي النهاية المستهلك هو محور كل شيء. من الممتع أن يحضر المشاهير إلى حدث معين ولكن التواصل مع المستهلك هو شيء جوهري. نحن في المرحلة الأولى الآن وهناك الكثير من الجهد المبذول. إن دعوة الناس من كافة أنحاء العالم هي شيء هام جداً، لقد أعجبت حقاً بهذا المزيج الرائع. ورأيت نماذج تطريز رائعة في تونس Tunis، وهي محاكة بشكل دقيق جداً. لكن الشيء الوحيد المفقود هو مجموعة مستوحاة من الحضارة التونسية. فلم أشهد أي من ذلك هنا. يستلهم المصمم دريز فان نوتن كثيراً من الحضارات الأجنبية.
إنه من المثير للانتباه أن العديد من المصممين يلجؤون إلى الهند India وأفريقيا Africa والشرق الأوسط لتكون مصدر وحيهم. بالإضافة إلى أن مصممينا في الشرق الأوسط يبتكرون الأزياء ذات الطابع الشرقي أيضاً. إنه تحول كبير في عالم الموضة.
نحب في أوروبا الموضة ذات الأصول العرقية. ويمكن لهؤلاء المصممين أن تكون مجموعاتهم رائجة جداً إذا بدؤوا بالتركيز على تنشيط الأزياء ذات الطابع الحضاري. ويمكن أن ينتج عن ذلك مصمماً بارعاً آخر من العالم العربي بعد المصمم عزالدين علايا.
ولكن علايا اضطر أن ينتقل إلى باريس Paris حتى وصل إلى مستوى الشهرة هذه.
هذه القاعدة مطبقة على الجميع. فلكي تصبح مصمماً لامعاً، عليك أن تسافر إلى باريس Paris أو لندن London أو نيويورك New York أو ميلان Milan.
ما هي المدينة التي أوصلتك إلى الشهرة؟
لقد كانت باريس Paris مهمة جداً بالنسبة لي. ولكنها ليست مدينة سهلة للمصممين. أعتقد أنه في حال كنت مصمماً شاباً، يفضل أن تذهب إلى لندن London، حيث ستلقى الكثير من الدعم هناك. يذهب الناس إلى لندن London للاطلاع على كل جديد، لكن لا يذهبون إلى باريس Paris ليكتشفوا المصممين الجدد. أحب جي دبليو أندرسون وكريستوفر ريبون فهما يقومان بعمل رائع.
ما هي مشاريعكم القادمة في أونست باي Honest By؟
سوف يكون لدينا العديد من المساهمات قريباً. بالإضافة إلى أنني كنت أفكر بالقيام بمشروع ذو موضوع معين وأن أطلب من مجموعة كبيرة من المصممين أن يشاركوا به. أنا فكرت بموضوع المشروع ولكن لا يمكنني التحدث عنه بعد. سوف يصدر المشروع بموسم عطلات شهر ديسمبر وسوف يتم منح الأرباح بأكملها للمؤسسات الخيرية.
أنت تحاول أنت تبني العلامة التجارية المثالية، أليس كذلك؟ [ضاحكة]
سوف يحصل ذلك طالما كانت العلامة التجارية ذات صلة وثيقة وجوهر خاص.
ألا تفتقد التواجد في أسبوع الموضة؟
لا! لقد كان ممتعاً حقاً، لكنني لا أفتقده مطلقاً. فالحياة قصيرة ولا أريد أن أقوم بشيء قمت به مسبقاً.
