اتجه كل من مارك جايكوبز وكيتي غراند إلى إنستغرام ليبحثوا عن عارضات أزياء للحملة الإعلانية الخاصة بالخريف لمارك باي مارك جايكوبز التي تظهر المجموعة التي تتمتع بروح الشباب والطاقة الأنثوية وهي الأولى لكيتي هيلير ولويلا بارتلي. وبحسب مجلة ويمينز وير دايلي، فإن أكثر من 70,000 فتاة آملة بأن يتم اختيارها كن قد عمدن إلى إرسال صورهن مع تضمين الهاشتاغ التالي في وصف الصورة: #كاست مي مارك (#اخترني يا مارك). وصرح جايكوبز: “تبدو لي فكرة عظيمة حيث أن انتقاء العارضات عبر إنستغرام بدا أمراً جذاباً وعصرياً وقوياً. لقد أردنا أن تصدح الإعلانات بالشباب والطاقة… أن تكون منتعشة وأن تحمل الروح التي امتلكتها المجموعة حين أنتجناها أول مرة، أن تكون مجموعة مختلفة لا خطاً ثانوياً.” وتم جلب ثلاثين فتاة وصلت إلى النهائيات إلى نيويورك فيما تمكنت تسع منهن أن تصلن إلى الانتقاء النهائي للحملة التي تم تصويرها بعدسة ديفيد سيمس. وفي الإعلانات (التي تشاهدونها هنا) تم تنسيق مظهر العارضات مثل الفتيات المشاكسات التي شاهدناهن في عرض فبراير، مع الشعر الوردي والضفائر والأوشحة المزينة بنقشات الجماجم. وسوف تظهر الحملة لأول مرة في عدد أغسطس من مجلة تين فوغ، كما سيتوفر فيديو خلف كواليس تصويرها لتشاهدوه على marcjacobs.com.
