هل ستصبح مستحضرات التجميل الحلال الأكثر رواجاً؟

إذا كان اللحم الحلال متوفراً بسهولة حول العالم لعدة سنوات، فقد أطلقت الآن العلامات التجارية المتخصصة والمعروفة في مجال التجميل بما فيها إستي لودر وشيسيدو منتجات التجميل الحلال لتلبية احتياجات زبائنها المسلمين، حيث أصبح كل شيء متوفر بسهولة ابتداءً من المسكرة وحتى كريم الأساس ليدخلوا في السوق العالمية النامية والمتزايدة للمستهلكات المسلمات.

كلمة “حلال” والتي تعني “مُباح” هي إحدى المعتقدات الأساسية للمبادئ الأخلاقية الخمسة في الإسلام، وتشير إلى كل ما هو مشروعٌ في الشريعة الإسلامية. لكنها أكثر ما تُستعمل في الأمور المتعلقة بالطعام. يُحرِّم الإسلام تناول أو استهلاك لحم الخنزير والكحول بالإضافة إلى الدم. وأي منتجٍ يحتوي على واحدة أو أكثر من هذه المكونات فهو غير مطابق للمعايير الصحيحة كما يُعتبرُ “حرام” أو محظور.

ما هي منتجات التجميل الحلال؟

كريمات العناية بالبشرة الحلال ومستحضرات التجميل التي تتدرج من أحمر الشفاه وحتى محاليل التجميل التي أُنتجت دون أن تحتوي على أيٍّ من مكونات لحم الخنزير أو الكلاب أو حتى الكحول. كما يُركّز مفهوم “حلال” على أهمية اتباع نمط حياة شامل وبالتالي فإن المفهوم الذي يعتبر المنتج “حلال” أو “حرام” يتخطى النظر إلى المكونات المستخدمة وتذهب إلى أبعد من ذلك حتى تشمل التعبئة والتصنيع وحتى طرق التوزيع كذلك. والمتطلبات الأخرى تطرح فكرة أنه يجب على منتجات التجميل الحلال استعمال أدوات نظيفة مع مواد غير ضارة أو مؤذية للبشر.

يؤدي تناول المكونات الغير حلال أو وضعها على البشرة إلى كسر القواعد والأحكام الشرعية الإسلامية، كما تخلق حاجزاً للمرأة المسلمة يمنعها من أداء صلواتها اليومية. لا ينبغي لمساحيق التجميل الحلال أن تُختلط “بطلاء الأظافر الحلال” القابل للذوبان والذي يسمح للماء بالتغلغل من خلالها بحيث يمكن للمرأة المسلمة متابعة وضوئها من أجل الصلاة.

سوق مستحضرات التجميل الحلال

بالاعتماد على ميزة غوغل تريندز فإن البحث عبر الإنترنت على “مستحضرات التجميل الحلال” في ارتفاعٍ ثابت منذ عام 2013. مما يُشير إلى ذروة الاهتمام بالمنتجات الحلال المضمونة. يُشكل المسلمون ثاني أكبر مجموعة دينية في العالم لذلك فإن الطلب على المنتجات الحلال في ازدياد مستمر مدفوعاً بواسطة أفضل وعي استهلاكي بالإضافة لمعرفة المكونات المستخدمة في مستحضرات تجميلهم. وبحسب التقرير الذي صدر مؤخراً من “تنبؤات وفرص عام 2020 لسوق مستحضرات التجميل الحلال في المملكة العربية السعودية” فإنه من المتوقع لسوق مستحضرات التجميل الحلال أن ينمو أكثر من 15% خلال الخمس سنوات القادمة.

هذا وتسعى بعض شركات التجميل الكورية أمثال شركة تالينت كوزميتيك للحصول على شهادة “حلال” (عن طريق إمام)، رغم أن التمركز الديموغرافي للمسلمين قليلٌ نسبياً داخل كوريا. ويعود السبب في هذا بأن المُستَهلِكات من المسلمين تُنفقن قدراً متزايداً من المال على منتجات التجميل ومن المتوقع أن يصل الإنفاق الإسلامي العالمي إلى $73 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2019 والذي يُشكِّل 8.2% من الإنفاق العالمي بحسب سعيد فاروق رئيس أسواق رأس المال الإسلامية العالمية السابق في شركة تومسون رويتيرز.

المتحكمين بالأسواق المتخصصة

بما أن تعريف ما الشيء الذي يجعل مستحضرات التجميل “حلال” غير واضح ومتروكاً لصُنّاع منتجات التجميل ذات المكونات الدقيقة للغاية، فإن التنوع في العلامات التجارية لمنتجات التجميل الحلال محدود جداً. شركات صغيرة هي الرائدة بهذا الاتجاه بما فيها إيبا حلال كير علامة مستحضرات التجميل التجارية ومقرها في الهند والتي تُركِّز على بيع الحلال والمنتجات الصديقة للبيئة متضمنةً أقلام أحمر الشفاه والعطور بالإضافة إلى مرطبات الجسم.
أمارة كوزميتيكس هي أول شركة حلال معتمدة أُسست في أمريكا الشمالية وتحظى بشعبية كبيرة بين النساء المسلمات حيث تتميز بالعرض الواسع والمتنوع للمنتجات بما فيها ملمعات الشفاه وظلال العيون إضافة إلى كريمات الأساس المعروضة في أنابيب وعلب سوداء محكمة تماماً.

أُنشِئت علامة ون بيور التجارية التي توصف على أنها أول علامة حلال في الشرق الأوسط من قبل خبيرة التجميل الكندية ليلى ماندي والتي تعتزم جلب المكونات الأساسية الفاخرة للعلامات التجارية العالمية ما عدا المكونات المحرمة في الشريعة الإسلامية. تتحدث ماندي إلى ستايل.كوم/العربية قائلة: “لقد صممت العبوات لتكون نظيفة وعصرية وفاخرة ولتكون منتجاً مرغوباً لدى بائعي التجزئة لأننا إن لم نتمكن من الحضور بقوة في محلات التجزئة فلن تتمكن النساء من الوصول إلى منتجاتنا”. تضمَ العلامة التجارية 13 منتج للعناية بالبشرة بما فيها المحاليل والمساحيق والكريمات المقاومة لعلامات الشيخوخة ومنظفات البشرة والمرطبات بالإضافة إلى كريمات العيون معبئة في عبوات أنيقة زاهية الألوان من الوردي والأبيض.

يُظهر هاش تاغ #مكياج_حلال على إنستغرام مجموعة كبيرة حقاً من صور ملمعات الشفاه وكريمات الأساس وخافيات العيوب (كونسيليرز) بالإضافة إلى صور النساء اللواتي أطلقن أعمالهن الشخصية المتخصصة بالكريمات الحلال للعناية بالبشرة ومستحضرات التجميل. أُنشئت علامة مستحضرات التجميل غلو باي كلاوديا نور ذات التركيبة الطبيعية المعدنية الحلال من قبل كلاوديا كروز الفتاة التي اعتنقت الإسلام. وتتضمن هذه العلامة أقلام أحمر الشفاه وكريمات أساس بالإضافة إلى خافيات العيوب (كونسيليرز) معبئة في عبوات رائعة، كما حصدت عدداً كبيراً من المعجبين حول العالم. علّق مستخدم إنستغرام @wardaass ساخراً أسفل صورة لأربع أقلام حمرة نُشِرت على صفحة إنستغرام@glowbyclaudianour “يا إلهي كلاوديا، جميعها تبدو تافهة” بينما رد @fizzy_cola بالثناء “تبدو العبوات رائعة”.

مُستهلِكات مستحضرات التجميل المسلمات

تقول المساهمة في موقع ستايل.كوم/العربية وخبيرة التجميل الشرق أوسطية فايزة علي من سونيا وفايزة “لا تُركز النساء في الشرق الأوسط على المكونات الموجودة في مكياجهن ولا من أين تأتي طالما أنها تبدو جيدة”، وتضيف قائلة “مع ذلك فإنه من المهم جداً أن تكوني على علمٍ بالأشياء التي تضعيها على بشرتك”.

تُعتبر العبوات الجذابة والفاخرة القوة المحركة التي تدفع النساء في الشرق الأوسط لشراء منتجات التجميل، لكن لنظراً للقيود المفروضة على تصنيع وتعبئة منتجات التجميل الحلال، فغالباً ما تُقدّم بعبوات مملة تُبقي المستهلكات بعيداً عن المنتجات المدموغة بختم “حلال”، رغم جميع المكونات الطبيعية التي تحتويها قائمتها.

لكن ومع ازدياد عدد شركات التجميل الحلال، بدأن المستهلكات المسلمات بزيادة رغبتن في شراء منتجات خالية من المكونات والمواد المحرمة في الشريعة الإسلامية. أصبحن الكثير من النساء حذرات وواعيات إلى ما يوجد في كريمات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل والذي يدلّ على رغبتهم بإنفاق المزيد على المنتجات الحلال عالية الجودة (التي تتضمن ثمن التكلفة العالية لتتماشى مع مستحضرات التجميل لعلامات التجميل التجارية الأصلية). علاوة على ذلك، في عيش حياة صحية ومرفّهة غالباً ما تتم الموازنة بين “المكونات الطبيعية” و “المتكاملة” ونضيف الآن “حلال”. وفي النهاية فإن جميع هذه العناصر مجتمعةً ستجعل مجال مستحضرات التجميل العالمية الحلال جذابةً للمسلمات وغير المسلمات ضمن سوقنا الشرق أوسطي الكبير.