قد تقومين في أحد الأيام بالتسكع مع صديقاتك والتقاط صور السيلفي لأنفسكن، وفي اليوم التالي تصبحين وجهاً لأحد أكبر الأسماء في عالم الأزياء-إننا لا نتعمد تبسيط الأمور، لكن بفضل العالم الرقمي الذي نعيش فيه اليوم، بات بإمكاننا تصديق ذلك حقاً. وحالياً، تلجأ علامات الأزياء ووكالات العارضات إلى وسائل التواصل الاجتماعية للبحث عن وجوهٍ جديدة. فلدى دولتشي آند غابانا حملة رقمية مستمرة بالهاشتاغ #DGWomenLoveMakeup تحتفي بالنساء من كل الأعمار والأعراق والجنسيات. وكل 15 يوماً، يتم اختيار لقطةٍ من انستغرام لامرأةٍ تضع مكياج دولتشي آند غابانا مترافقة مع هاشتاغ الحملة ليتم نشرها على قنوات العلامة الرسمية على مواقع التواصل الاجتماعي.
وكانت مارك باي مارك جايكوبز، وعلى مدى موسمين متعاقبين، قد دعت معجبات العلامة لتصدّر حملات خريف 2014 و ربيع 2015. وقد جرى اختيار الفتيات عبر البحث على انستغرام وفيسبوك عن صورٍ مترافقة بهاشتاغ #castmemarc. وبشكل مشابه، عمدت وكالة عارضات الأزياء المشهورة عالمياً آي إم جي مودلز إلى ابتكار قسمٍ خاص للبحث عن عارضات الأزياء عبر وسائل التواصل الاجتماعية عبر حساب انستغرام مكرس لهذا الغرض، يدعى وي لوف يور جينيز- WeLoveYourGenes. لكن الأمر لا يتوقف عند الأزياء وحسب- فقد توجهت ريانا إلى صفحة الاستكشاف على انستغرام للعثور على عضوٍ جديد تضيفه إلى عصابتها من الفتيات الخاطفات في فيديو #BBHMM. وتواصلت المغنية مع سانام، الفتاة التي تنشر تحت الاسم المستعار المعروف بـ @trustmedaddy عبر رسالة مباشرة ببساطة. ومع تعلق الجميع بهواتفهم والانغماس في عالم التواصل الاجتماعي، لا مجال لتوقع من قد يكون يتعقب صفحتك الشخصية أو يبدي إعجاباً بصورك. ولعلك على بعد هاشتاغ واحد عن انطلاق مسيرتك في عالم الأزياء أو تصدر الفيديو الموسيقي الخاص بالأغنية القادمة الأكثر نجاحاً.
