سارة الراشد رائدة الأعمال السعودية في عالم التجميل تهدف إلى تغيير الصورة النمطية للمرأة العربية
الصورة من المصدر – سارة الراشد
نبذة عن حياة سارة الراشد
لم تُخلق سارة الراشد لتعيش حياة عادية. تبدو أمامنا رائدة الأعمال في عالم التجميل والتي تتميز بصراحتها وجرأتها مع ذلك الاتزان والرقي في الأسلوب وكأنها لا تشوبها شائبة، ولكن مع لمسات من الألوان الجريئة التي تتماشى مع شخصيتها النابضة بالحياة. تنحدر سارة الراشد من عائلة سعودية تتمتع بمكانة بارزة تعمل في مجال الخدمات المصرفية والنقد. ولكن بسبب انجذابها إلى الجانب الفني، أنهت تدريبها وعملت كمهندسة معمارية مع اختصاص في التصميم كنافذتها الإبداعية. وعلى الرغم من اهتمامها الدائم بالمكياج، إلا أنها لم تأخذ هذا الاهتمام على محمل الجدية وترتقي به إلى مستوى آخر إلا خلال فترة جائحة كورونا. “كنت أقوم بأبحائي في قطاع عالم التجميل ولاحظت أنه لا يوجد شيء هنا في المنطقة يمثل المرأة العربية. بدلاً من ذلك، هناك دائمًا صورة نمطية واحدة للمرأة العربية في كل مكان تذهب إليه ، “تشرح سارة الراشد. “عندما تتجول النساء العربيات خارج الشرق الأوسط، ينظر الناس إلينا ويعتقدون أننا جميعًا متشابهات بوضعنا الكحل الكثيف وخمس طبقات من كريم الأساس. وكما نعلم فإن هذا ليس صحيحًا على الإطلاق “. وبالفعل تتعارض علامتها التجارية الجديدة أستيري Asteri مع هذه الافتراضات المتشابهة. “هدف أستيري هو الوصول إلى العالمية وإظهار المرأة العربية الحديثة للعالم” ، تقول سارة بحماس. “أريد كسر الصور النمطية.”
View this post on Instagram
مع مجموعة واسعة من مستحضرات التجميل الملونة، تم إطلاق Asteri لتغطي جميع الاحتياجات الأساسية من كريم الأساس والكونسيلر وأقلام الحواجب والعين إلى أحمر الشفاه والماسكارا والبرونز. توضح سارة الراشد بقولها: “إنها طريقة أكثر حداثة للمكياج” وتضيف:”أردت أن نكون أكثر انتقائية وشبابية، دون أن نفقد إلى الشعور بالرفاهية.” تتميز علامة Asteri التي تمنح البشرة متنفساً وبنية والنباتية والمصنوعة من مكونات تحد من التهيج أيضًا بتركيبة “مقاومة لجو الصحراء”. “قمنا في المختبر بتجربة على نساء يضعن الماكياج ضمن أجواء تحاكي الحرارة العالية التي نتعرض لها هنا في الشرق الأوسط. فقد اختبرناها في حمامات الساونا ، بدرجة حرارة 60 مئوية مع رطوبة عالية والنتيجة أن المكياج بقي على حاله دون التأثر” تؤكد سارة. يمكنك الشعور بالطابع السعودي للعلامة التجارية في كل مكان، حيث تم طباعة عبارة “أخوات تحت النجوم” على البودرة المضغوطة، في إشارة إلى العلامة التجارية باعتبارها مصدر إلهام ثلاثي الأبعاد. تعكس العلامة التي يعني اسمها كلمة “نجمة” في اللغة اليونانية، جزئيًا رؤية مؤسستها لمفهوم الأخوة تحت سماء مشتركة. “كنت أبحث عن شيء سيلقى صداً، ليس فقط لدى العرب بل وفي العالم كله. إن سماء الليل مرتبطة بأجدادي كما لو كانت النجوم دائمًا مرشدة للناس ” تشرح سارة وننابع: “إن فكرتي عن الأخوة هي أشبه بالنظر إلى النجوم – إذا اقتربت منها، تبدو جميعها مختلفة ولكن من على بعد تصبح أكثر إشراقًا كمجموعة.”
عائلة سارة الراشد
ولدت فكرة الأخوات اللواتي يصبحن أقوى مع بعضهن البعض من طفولة سارة، حيث شجع والداها بناتهما على شق طريقهن بأنفسهن. “لحسن الحظ أنني نشأت في منزل حيث أراد والدي أن نعمل، على الرغم من أن هذا لم يكن القاعدة بالنسبة للنساء. وفي الوقت الذي كبرت فيه أنا وأخواتي، كانت السعودية مختلفة عما تراه اليوم. كان من الجيد للفتاة عدم العمل وكان من الجيد عدم متابعة دراستها، لكن هذا كان شيئًا دفعنا والداي للقيام به بشكل مختلف ، “تتذكر سارة “كانت أمي صارمة، لكنها كانت رائدة جدًا في ذلك الوقت حيث دفعتنا دائمًا لنكون مختلفين ولا نتبع ما كانت تمليه علينا ثقافتنا ومجتمعنا.” تكريما لها قامت سارة بإطلاق اسم أمها “جوهرة” على واحد من مجموعة أحمر الشفاه المميزة لعلامة أستيري الذي يتميز بلون أحمر غني يرمز إلى القوة. “أعتقد أن المكياج هو إنطلاقة جيدة لمنحك المزيد من الثقة، وأحيانًا يكون كفيلاً بإعطائك تلك الدفعة الصغيرة التي تأتي مع كونك تشعرين بأنك تبدين بحالة جيدة” ، كما تقول سارة. على الرغم من جمالها الطبيعي وجاذبيتها الساحرة، فإن صاحبة العلامة السعودية تصر على أنه من المهم التركيز على زبائنها المستقبليين بدلاً من صورتها الخاصة. “أنن مؤسسة العلامة وأنا مهتمة ببناء الشركة أكثر من أن أكون وجهًا لها “، تصرح سارة. “لكنني لا أريد أن استخدم عارضات أزياء جميلات للغاية فقط لتمثيل العلامة التجارية بل نريد التنوع. نريد نساء قويات رائدات في قطاعات مختلفة “.
كوالدتها من قبلها، تدرك سارة الراشد أن ما يتوقعه منا مجتمعنا وثقافتنا لا يجب أن تكون عائقًا أمام إيجاد سبيل النجاح حيث تقول: “بصفتي امرأة سعودية أود أن أقول إذا كنت تعتقد أنه لا يمكنك فعل شيء ما فافعله لأنه لا يوجد وقت أفضل من اليوم”. “إن إظهار من هم السعوديون ومن هن النساء السعوديات ليس فقط على الصعيد الإقليمي، ولكن على الصعيد العالمي هو أمر يبعث بالقوة”
