على الرغم من الجهود التي بذلتها الكثير من علامات التجميل مؤخراً لتكون أكثر شموليةً، إلَّا أنَّ عدد شركات المكياج الكبرى التي تُعنى بالأعراق المختلفة محدود للغاية. وتأمل أريج سلطان العيسى أن تغيِّر هذا الأمر عبر إطلاق خطها التجميلي الخاص تحت اسم K7L (في إشارة إلى كلمة كُحل العربية) الذي تم ابتكاره خصيصاً للمرأة العربية من قبل امرأة عربية.
“الجمال يسري في عروقنا، إنَّه ما نحن عليه، من وضع الحناء على أكفّنا عندما كنا فتيات صغيرات إلى وضع زيت جوز الهند على شعورنا بعد قضاء يومٍ في السباحة بمياه الخليج العربي”، هذا ما قالته أريج لموقع ar.vogue.me، وأضافت: “هذه الطقوس كانت جزءاً من حياتنا اليومية، لذا من الطبيعي أن ننتقل إلى استعمال مستحضرات تجميلية أخرى. وفيما يتعلق بعلامة K7L، أردت ابتكار منتجات بمثل قوتنا”. أمَّا النتيجة فقد كانت مجموعة من مستحضرات الآيلاينر التي تتحدى الرطوبة، والماسكارا التي تدوم طويلاً، والكونسيلر الذي يُقاوم الحرارة العالية، والتي صُنِعت جميعها مع وضع أجواء الشرق الأوسط والمرأة الشرق أوسطية في عين الاعتبار.
وهذه المجموعة الشاملة (هناك ما يزيد عن 500 منتجٍ يمكنكِ الاختيار من بينها) -بدأت منذ عقدٍ من الزمن إثر البحث والتقصي الدقيق في الأسواق- تشتمل على طلاءات أظافر خالية من المواد السامة، وظلال عيون كريمية، ورموش خفيفة الوزن، وحمرة شفاه تدوم لوقتٍ طويلٍ يصل إلى 24 ساعةً. وتأتي كريمات الأساس بخمس عشرة درجة لونية مختلفة تناسب جميعها تدرجات البشرة العربية، ما يعني أنكِ لن تكوني بحاجةٍ إلى مزج مستحضرين أو ثلاثة مستحضراتٍ مختلفة للحصول على اللون الأمثل. وتقرُّ رائدة الأعمال الكويتية بالقول: “أبتكر مستحضراتٍ أعتقد أن معظم النساء العربيات يبحثن عنها في المكياج الذي يخترنه”.
ولضمان الجودة المثلى، يتم صنع جميع المنتجات في هذه المجموعة الشاملة في خمس دولٍ مختلفة منها الولايات المتحدة واليابان؛ فعلى سبيل المثال الشعيرات المستعملة في فُرش المكياج تأتي من اليابان، وهي مصنوعة من نوع خاص من البوليستر المضاد للميكروبات يُدعى “تاكلون”، ويشبه شعر الإنسان. وعلاوةً على ذلك، تراعي منتجات K7L مبادئ الرفق بالحيوان، حيث تكشف أريج: “أنا شغوفة جداً بالحيوانات، ومنتجاتنا جرى اختبارها على البشر فحسب”.
لقد تزايد الإنفاق على شراء منتجات تجميلية في المملكة العربية السعودية بنسبة الضعف تقريباً خلال السنوات العشر الماضية، من 280 مليون دولارٍ أمريكيٍّ في 2005 إلى 535 مليون دولارٍ أمريكيٍّ في 2015، وفقاً لبياناتٍ جمعتها يورومونيتور وقامت بتحليلها، وهي شركة تُجري البحوث المتعلقة بالأسواق ومقرُّها لندن. لقد حان الوقت الآن لإطلاق علامة جديدة بمنظور أكثر شموليةً. أريج سلطان العيسى ليس فقط تُرسل رسالة جمالٍ “للجميع”، بل تؤثر أيضاً في الطريقة التي تُقارب بها النساء العربيات هذا القطاع. ولكن ذلك لا يعني أنَّ علامة K7L تقتصر على النساء المنحدرات من الشرق الأوسط أو شمال أفريقيا فحسب، بل تقول أريج: “أريد أن تواصل K7L التميز بوصفها علامة مبتكرة، وأن تستمدَّ الإلهام من الصيحات والنساء اللواتي خُلِقت لأجلهن. أرغب في رؤية جميع النساء يضعن منتجات K7L ويستمتعن بها. إنها للجميع”.
يمكن شراء منتجات K7L من متجر ترايانو في أبوظبي، وعدد من المتاجر في الكويت، وكذلك عبر الإنترنت.
اقرئي هذا تالياً: اثنتا عشرة سيدة عربية يوظِّفن صناعة الموضة لتضميد جراح العالم