يبدو أن جعبة دار ديور المرموقة ثرية بأكثر من مجرد الأزياء الأنيقة ومجموعات المواسم الجديدة، إذ باتت كل الأنظار تتجه الآن نحو قسم الجمال في دار الأزياء العريقة تلك بفضل العديد من العوامل التي تأتي في مقدمتها حملتها الهادفة لتمكين المرأة في العمل، فضلاً عن توالي فعاليات مبادرتها الرائدة Women @Dior التي تسدي الدعم الكامل للمرأة عبر أنحاء العالم بنجاح كبير، بخلاف تعزيز دعم الحركة النسوية في أحدث مجموعاتها (ومن ذلك تيشرت الشعارات ذو اللون الواحد) تحت إشراف أول شخصية نسائية على الإطلاق تشغل منصب المدير الإبداعي للعلامة، المبدعة ماريا غراتسيا كيوري.
ومع استعانتها مرةً أخرى بسفيرتها للجمال نجمة هوليوود الشهيرة ناتالي بورتمان، يُطرَح السؤال ’ماذا تفعل من أجل الحب؟‘ في حملة سلسلة الحب من ديور #DiorLoveChain. وإذ يتزامن مع إطلاق أحدث عطر للدار -من ابتكار المبدع فرانسوا ديماشي- تحت اسم ’مِس ديور أُو دو بارفان‘، يعتبر الفيديو المصور القصير تتمةً للإعلان الدعائي الأول الذي قدمته بورتمان لصالح عطر مِس ديور عام 2015، وفيه تلعب الممثلة دور عروسٍ فوق منصة العروض. وعلى وقع أنغام أغنية Chandelier (أي: الثريا) للمغنية سيا، تقفز بورتمان فوق حاجز وتركض إلى أن ينقطع نفسها، وتقود مسرعة سيارةً بسقف قابل للطي ذات لون وردي عصري في إعلان جريء عن الحب. والفيلم من إخراج إيمانويل كوسو، وهو مخرج لأعمال الموسيقى الإلكترونية الفرنسية سبق له العمل مع النجوم من أمثال دريك، وسفير علامة ديور آيساب روكي ، وهذا هو التعاون الأول الذي يجمعه مع دار ديور.
ويتزامن هذا الإعلان الدعائي مع أول حملة خيرية للدار على الإطلاق، وتدعى ’سلسلة الحب من ديور‘، والتي تشجع أفراد جمهور ديور المخلص على تسجيل فيديو مصور لهم يكشفون من خلاله ماذا سيفعلون لأجل الحب، ثم نشره على وسائل التواصل الاجتماعي عبر وسم #DiorLoveChain (سلسلة الحب من ديور). وقد تعهدت الدار الفرنسية أن تتبرع مقابل كل منشور بمبلغ 3.6 دراهم إماراتيةٍ إلى منظمة WE الخيرية في كندا لدعم المبادرات التي توفر التعليم للفتيات الصغيرات في كينيا. وتتضمن قائمة المشاهير الذين شاركوا في الحملة الخيرية العالمية: نجمة غلاف عدد سبتمبر من ڤوغ العربية بيلا حديد، وجينيفر لورانس ، وروبرت باتينسون، وويني هارلو.
شاهدوا الحملة المميّزة في الفيديو أعلاه
