أبرز الحملات الإعلانيّة لربيع 2017

دكني

نشرت علامة دكني المنطلقة من نيويورك مقطع فيديو تشويقياً لحملتها الإعلانيّة المقبلة لربيع 2017 على صفحتها على انستقرام، وقد أظهر عارضة العام بيلا حديد. ووفقاً للوصف المصاحب له، ستبدأ هذه الحملة في ست بقاع سرية في أرجاء مدينة نيويورك، وأول من ينجح في إيجاد جميع الصور سيحصل على فرصة لقاء العارضة الفلسطينيّة-الأمريكيّة ويفوز بخزانة ملابس جديدة تحمل بصمة دكني.

ألكسندر مكوين  

بإذن من ألكسندر مكوين

وقع اختيار دار ألكسندر مكوين على العارضة الإيطاليّة الواعدة فيتوريا سيريتي، التي تزيّنت بفستان ضيّق من الصوف والدانتيل، لتلعب دور البطولة في صور حملة الدار الإعلانيّة لربيع 2017، وأظهرت خلفيّة الصور كثباناً رمليّة ممتدة التقطتها عدسة المصور الإنجليزي الصاعد جيمي هاوكسورث في جزيرة واقعة قبالة الساحل الشمالي الغربي لقارة أفريقيا.

جيفينشي

التقطت هذه الصور بعدسة ميرت آلاس وماركوس بيغوت، وأظهرت ملهمات دار جيفينشي، ماريا كارلا بوسكونو وإيرينا شايك وفيتوريا سيريتي، يتراقصن في صحراء كاليفورنيا الجنوبيّة.

سان لوران

جاءت صور الحملة الإعلانيّة لدار سان لوران في ربيع 2017 باللونين الأبيض والأسود، وجمعت عارضات مثل ميكا آرجاناراز وفريجا بيها إركسون بالإضافة إلى ياسمين ويجالدوم وغيرهن، وقام بتصويرها مصوّرة الشخصيات المعروفة كولير شور. وتعد هذه الحملة أولى الحملات الإعلانيّة التي يقدّمها المصمم أنتوني فكاريلو كمدير إبداعي لدار الأزياء الفرنسيّة، إذ عيّن في هذا المنصب بعد تنحّي المصمم السابق هادي سليمان بشهر واحد.

بالنسياغا

تجنّب المصمم ديمنا فازاليا اختيار العارضات الشابات وشهيرات الانستقرام ليظهر بدلاً من ذلك عارضات مخضرمات مثل آليك ويك وشوجينغ تشو في حملة بالنسياغا لربيع 2017. والتقطت صور الحملة بعدسة المصوّرة هارلي وير وقد أظهرت خلفيّة لستائر ملوّنة تتدلى بألوان متماشية مع الألوان المشرقة الظاهرة في مجموعة الدار.

موسكينو

يبدو أن جيجي وبيلا حديد هما العارضتان الأبرز هذا الموسم، حيث اختيرتا لتتصدرا حملة موسكينو الإعلانيّة لربيع 2017 التي التقطت بعدسة المصوّر الأسطوري ستيفن ميسيل، كما أظهرت هذه الصور مجموعة الدار الإيطاليّة للربيع المقبل مستوحاةً من الدمى الورقيّة والتي عرضتها الشقيقتان.

نايكي

عيّنت المغنية إف كي آي تويغز مخرجةً إبداعيّةً لحملة المجموعة الربيعيّة Zonal Strength Tights من نايكي، وأظهرت الإعلانات التي أطلقت يوم الأربعاء مقطع فيديو مصوّراً طوله دقيقتان يحمل عنوان Do You Believe in More?، وقد تولت المغنية البريطانيّة الشابة مهمة إخراجه، وظهرت فيه مع المبارز الأوليمبي مايلز تشاملي واطسون والراقصة ساسكيا هورتون. وقالت إف كي آي تويغز لڤوغ الأمريكيّة: “اغتنمت الفرصة لألهم الناس الذين يرغبون في استخدام أجسامهم بطرق إيجابيّة”.

لانفان

كشفت بشرى جرار المديرة الإبداعيّة لدار لانفان عن أولى الحملات الإعلانيّة التي تقدّمها للدار، وقد وقع اختيار المصممة المغربيّة، التي تسلمت قيادة الدار بعد تنحي المصمم السابق البير إلباز المفاجئ، على العارضة ستيلا تينانت لتكون نجمة هذه الحملة الإعلانيّة لربيع 2017، وعن ذلك تقول بشرى: “كانت ستيلا تينانت خياراً طبيعياً، وذلك بفضل هالتها وجمالها بالإضافة إلى قوتها التي جعلت منها أفضل من يمثّل سيدة لانفان”. وقد التقطت صور هذه الحملة المستوحاة من التسعينيات بعدسة المصوّر باولو روفيرسي الذي كان يلتقط صور العلامة منذ تسعينيات القرن الماضي.

دولتشي آند غابانا

اتجهت علامة دولتشي آند غابانا إلى جيل الشباب، وأظهرت الأنيقة زيندايا مع العارضة التونسيّة سونيا بن عمّار والممثلة الفرنسية تيلين بلوندو التي تبلغ من العمر 15عاماً في صور الحملة الإعلانيّة للأزياء النسائية في ربيع 2017، وقد التقطتها عدسة المصوّر فرانكو باجيتي في كابري أكتوبر الماضي. وقد أطلقت العلامة صور الحملة الإعلانيّة للمجموعة الرجاليّة التي يظهر فيها ابن سيندي كروفورد الأنيق بريسلي غيربر ونجم وسائل التواصل الاجتماعي كاميرون دالاس ببذلات أنيقة ومتقنة.

ميوميو

اتجهت العلامة الإيطاليّة الفاخرة إلى الشاطئ لتصوير الحملة الإعلانيّة الخاصة بربيع 2017، وقد أظهرت الصور التي التقطها المصور ألاسداير مكليلان العارضات سونيا بن عمّار، وإلين روز، وإيل فانينغ وهن يرتدين ملابس سباحة مستوحاة من أسلوب الريترو وقبعات سباحة مورّدة ظهرت في عرض ميو ميو في أكتوبر. كما ضمّت الصور عارضات مخضرمات كذلك مثل لارا ستون، وكارولين مورفي.

إمبيريو أرماني

حقوق الصورة لأرماني

التقطت صور حملة إمبيريو أرماني الإعلانيّة لربيع 2017 في روما بعدسة لاكلان بايلي، فكانت الشوارع المرصوفة بالحصى والعمارة التاريخية خلفيّة مثاليّة للعارضات، وقد أظهرت الصور وجوهاً متنوعة من ضمنهم لونا بيجل وتشيهارو أوكونوغي وروس ابيلز واليسيو بوزي بالإضافة إلى كيت باتلر وماتيا هارناك.

بالمان

خلت حملة بالمان لربيع 2017 من عارضات وسائل التواصل الاجتماعي ورائدات وسم #TheBalmainArmy، حيث استبدلهم اوليفييه روستنغ بعارضات معروفات، مثل ناتاشا بولي ودوتزن كرويس، ليكنّ نجمات هذه الصور التي التقطها ستيفن كلاين.

برادا

التقطت صور حملة برادا الإعلانية لربيع 2017 بعدسة المصور الشهير والمقيم في انتويرب ويلي فاندربير، وقد تضمّنت 5 موضوعات مختلفة هي: المسارات، والحدود، والمحطات، والمخارج، والحقول. كما تُظهر الصور المصحوبة بفيديو مصوّر العارضات ساسكيا دو بارو وجيدري دوكاوسكيت وأماندا مورفي وكيكي ويلمز وكريس غريكيتي بالإضافة إلى جينغ وين وغيرهن.

بوتيغا فينيتا

حقوق الصورة لبوتيغا فينيتا

كانت لورين هاتون – وهي السيدة التي ظهرت على أغلفة مجلة ڤوغ الأمريكيّة أكثر من أي سيدة أخرى (26 مرة) – هي نجمة إعلانات بوتيغا فينيتا في الذكرى الخمسين للعلامة، وقد عادت العارضة البالغة من العمر 73 عاماً إلى منصة العروض في عرض العلامة لموسم ربيع 2017، أما في صور الحملة التي التقطها تود هيدو فتظهر العارضة ترتدي قميصاً بلون الفوشيا مع تنورة جلدية ظهرت في مجموعة بوتيغا فينيتا الربيعيّة.

ماكس مارا

اختيرت العارضة جيجي حديد لتكون نجمة الحملة الإعلانيّة لإكسسوارات علامة ماكس مارا في ربيع 2017. وظهرت عارضة العام الفلسطينيّة-الأمريكية، والتي اختيرت لخمس حملات إعلانيّة مختلفة هذا الموسم، في صور التقطها ستيفن ميزيل، حيث ترتدي أحدث تصاميم الإكسسوارات من ماكس مارا.

ديسكويرد2

أضافت جيجي حديد حملة جديدة لقائمة الحملات الإعلانيّة التي تصدّرتها هذا الموسم، حيث التقط كل من ميرت آلاس وماركوس بياغوت صور العارضة البالغة من العمر 21 عاماً لحملة ديسكويرد2 الإعلانيّة إلى جانب ظهورها في حملات أخرى لكل من موسكينو وفندي وستيوارت وايتسمان وماكس مارا.

شاهدي صور بيلا حديد في صور حملة إعلانيّة جديدة.