كيت موس وكريستن ماكمينامي تسيران على منصة عرض مجموعة بيري إيليس لربيع 1993 التي صممها مارك جيكوبس. الصورة: من أرشيف كوندي ناست
البيانات لا تكذب: تم رسمياً إعلان الثمانينيات، والتسعينيات، والعقد الأول من الألفية الجديدة أفضلَ العقود في عالم الأزياء – على الأقل بحسب ما جاء بقائمة غوغل؛ إذ كشفت الدراسة التي تجريها الشركة سنوياً لأكثر الكلمات بحثاً على محركها، وهي حسابات تجريها غوغل من خلال تتبع الزيادة الضخمة في عمليات البحث على مدار العام، أن أكثر أربع عمليات بحث في مجال الأزياء هي: أزياء الثمانينيات، وأزياء الغرنج، وأزياء التسعينيات، وأزياء العقد الأول من الألفية الجديدة. ومقارنةً بالسنوات الماضية -والتي تضمنت عمليات البحث خلالها أسئلةً من قبيل “كيف أرتدي الأحذية التي تصل حتى الكاحل مع الجينز الضيق؟”، كأكثر الكلمات بحثاً في مجال الأزياء- فإن صيحة إحياء الماضي تشير إلى التأثير المتزايد لعروض الأزياء على عمليات البحث الشائعة في الموضة. تذكروا أن ڤيرساتشي أعادت هذا العام تقديم سابق تصاميمها في المتاجر، وأعادت برادا إطلاق مجموعتها الأيقونية لينيا روسا المصنوعة من النايلون، وأعاد مارك جيكوبس إنتاج مجموعته الغرنج التي خذلته عندما صممها لدار بيري إيليس.
وثمة شخصيات –أو بالأحرى شخصيات ملكية- نافست صيحة الحنين إلى الماضي التي هيمنت على عالم الموضة خلال هذا العام على محرك البحث؛ فقد أحرزت ميغان ماركل المركز الخامس على قائمة غوغل، فيما احتلت كيت ميدلتون المركز التاسع. وقد أصدرت غوغل أيضاً تصنيفاً بعلامات الأزياء التي جذبت الاهتمام من جديد خلال هذا العام، واحتلت جيڤنشي -التي صممت مديرتها الإبداعية كلير وايت كيلر فستان زفاف ميغان ماركل- المركز الرابع، وتزايد البحث عن العلامة خلال الزفاف الملكي، واستمر طوال العام.
وإذا كنتم من متابعي الموضة طيلة هذا العام، ستجدون أن اعتلاء صيحة العودة إلى الماضي والشخصيات الملكية مراكز متقدمة في قائمة غوغل ليس بالخبر الصاعق. ما قد يُدهشكم حقاً هو أن فاشن نوڤا، متجر التجزئة لبيع الأزياء السريعة المتواجد فقط على الإنترنت، تفوق على جميع العلامات التي تقدم عروض الأزياء، واحتل المركز الأول في قائمة غوغل لأكثر العلامات بحثاً. ولعل سبب ذلك يرجع لتأثير كاردي بي، بالطبع، ولكن هذا النجاح يتجاوز استعانة المتجر بمُتحدثات من أكثر النساء حماسةً وأصالةً وغيرهن ممن يتعاون معهن المتجر. ويرجع صعود فاشن نوڤا لشيء أكبر من ذلك بالنسبة لعالم الأزياء: ألا وهو المجتمع، إذ تتواصل علامة فاشن نوڤا مع المتسوقات عبر انستقرام بكل يسر؛ وتدفع لملهماتها للترويج لمنتجاتها بطريقة أقل بهرجةً وأكثر اتصالاً بالمتسوقات –شاهدوا منشور كاردي العفوي الذي أعلنت فيه عن إطلاق مجموعتها– كما أن العلامة تصنع أزياءً بأحجام وأسعار تشمل المزيد من النساء أكثر مما تقوم به غيرها من العلامات الفاخرة وتلك الخاصة بالأزياء السريعة.
ويتردد مفهوم أهمية المجتمع عبر قائمة غوغل لأكثر العلامات بحثاً على محركها. وقد احتلت لوي ڤويتون، التي عينت ڤيرجيل أبلوه مديراً فنياً لأزيائها الرجالية، المركز الثاني، مع تزايد اهتمام الجمهور بتعيين أبلوه وأول عرض سيقدمه، والذي اختار أصدقاءه والمتعاونين معه للمشاركة فيه. واحتلت غوتشي، بعالمها المتنامي بلا نهاية من الشركاء، المركز الخامس، فيما احتل موقع إعادة بيع الأزياء فاشنفايل المركز الثامن، ما يشير إلى أهمية العودة إلى الماضي والتجارة المعتمدة على المجتمع. كما احتلت علامات شهيرة أخرى مراكز متقدمة في هذه القائمة، منها ڤيرساتشي، التي أعادت تقديم تصاميمها السابقة وأبرمت صفقة ضخمة مع مايكل كورس؛ وألكسندر مكوين، العلامة المفضلة لدى كيت ميدلتون؛ ودولتشي آند غابانا، التي أثارت جدلاً إعلامياً في وقت لاحق من العام؛ وديور، التي أعادت إطلاق حقيبتها سادل؛ وموسكينو، التي تعاونت مع متاجر إتش آند إم.
والآن، يجب على المصممين الاستفادة من هذه الدروس وتطبيقها في 2019: وعليهم معرفة ماضيهم، وعقد صداقات مع القصر الملكي، والأهم من هذا كله، البقاء بالقرب من جمهورهم.
اِطلعوا فيما يلي على كامل قائمة غوغل لأكثر الكلمات بحثاً على محركها:
علامات الأزياء
- فاشن نوڤا
- لوي ڤويتون
- ڤيرساتشي
- جيڤنشي
- غوتشي
- ألكسندر مكوين
- دولتشي آند غابانا
- فاشنفايل
- ديور
- موسكينو
البحث عن الأزياء
- أزياء الثمانينيات
- أسلوب الغرنج
- أزياء التسعينيات
- أزياء العقد الأول من الألفية الجديدة
- ميغان ماركل
- الأزياء الرجالية
- أزياء هاراجوكو
- أسلوب الهيبي
- كيت ميدلتون
- أزياء الرجال في الثمانينيات
والآن اقرؤوا: هل تقيمون في الشرق الأوسط؟ إليكم أكثر الكلمات بحثاً في قائمة غوغل لعام 2018
نُشر للمرة الأولى على Vogue.me.
