حشدت ريبوك فريق عملٍ مؤلفٍ بأكمله من النجمات لصالح أحدث حملةٍ إعلانية لها، والتي تحمل العنوان “كن أكثر إنسانيةً”. حيث كشفت شركة الأحذية والأزياء الرياضية، التي تتخذ من أمريكا مقرَّاً لها، يوم الاثنين الفائت النقابَ عن هذه الحملة التي تقودها النساء وتتصدّرها جيجي حديد وآريانا غراندي. وفيها، تسعى كلٌّ من العارضة والمغنية إلى جانب نساء أخريات -من بينهن الممثلة المشاركة في فيلم النمر الأسود داناي غوريرا، والممثلة المشاركة في مسلسل صراع العروش ناتالي إيمانويل- إلى بثّ روح الإيجابية بطرقهن الفريدة. وتقدم الحملة الإعلانية الجديدة صوراً جريئة لكلٍّ من نجماتها، إلى جانب فيديوهات قصيرة تتحدث فيها كلُّ امرأة بالتفصيل عمَّا يعنيه المفهوم بالنسبة لها. وبالنسبة لغراندي، صاحبة أغنية No Tears Left to Cry، فإنه يعني: “تقبّل الذات ما أمكن، والتطوّر”.
في حين توضِّح العارضة ذات الأصول الفلسطينية حديد في مقطع فيديو تم رفعه إلى حساب شركة ريبوك على اليوتيوب بالقول: “أعتقد أن كون المرء أكثر إنسانيةً يعني إدراك ألّا أحد يصحو وهو يشعر بأنه بطلٌ خارق. يجب علينا وبصفة يومية البحث عن أمورٍ تلهمنا وتجعلنا نشعر بالسعادة والإبداع والرغبة في الخروج إلى العالم وإحداث تغييرٍ [فيه]”. وتهدف الحملة إلى دعم قضيةٍ نبيلةٍ، حيث من المقرَّر أن تتبرع ريبوك بكامل عائدات بيع خطٍّ من التيشيرتات محدودة الإصدار لصالح منظمات مثل Movemeant Foundation وThe Women’s Strength Coalition.
والنجمات حديد وغراندي وغوريرا وإيمانويل لسن النساء الوحيدات اللواتي سيظهرن في الحملة الإعلانية، حيث تضم “كن أكثر إنسانيةً” أيضاً ريس سكوت مؤسِّسة “عالم الملاكمة للنساء”، وكذلك كاترين ديفيدزدوتير الرياضية في برنامج كروس فت، ويلدا علي منسقة الدي جيه والمؤسِّسة المشاركة لجمعية كامِل أسمبلي، وشانون كيم واغنر مؤسِّسة منظمة Women’s Strength Coalition، وجيني غيثر مؤسِّسة منظمة Movemeant Foundation.
وكانت حديد قد انضمت إلى العلامة التي تمتلكها أديداس بوصفها سفيرةً لها في عام 2016 وبوصفها كذلك الوجه الإعلامي لحملة العلامة #PerfectNever، والتي انطلقت بالتعاون مع روندا روزي لاعبة فنون القتال المختلطة. وكان ذلك أول عقدٍ توقعه على الإطلاق في مجال اللياقة البدنية. في حين أنَّ غراندي، التي تعاونت مع علامة اللياقة البدنية العالمية عام 2017، قد ظهرت في حملة ريبوك لربيع 2018 الخاصة بحذاء فليكسويڤ الجلدي الكلاسيكي الجديد إلى جانب ثنائي الراب راي شريمورد والعارضة شارينا غوتيريز. وليست هذه المرة الأولى التي تستعمل فيها ريبوك نفوذها لإظهار تضامنها مع النساء، ففي عام 2016 تعاونت مع المصممة ميلودي إحساني، التي تتخذ من لوس أنجليس مقرَّاً لها، لابتكار مجموعةٍ ذهب جزءٌ من ريع عائدات كامل مبيعاتها لصالح النهوض بالنساء وتعليمهن.
والآن اقرئي: جيجي حديد تظهر تصبغات بشرتها الطبيعيّة على انستقرام
