حليمة آدن تستعرض إحدى قطع مجموعة ’باك تو سكول‘ من علامة أمريكان إيغل. بإذن من أمريكان إيغل
تتألق حليمة آدن، أول عارضة أزياء محجبة تخطو فوق منصات العروض العالمية ونجمة غلاف عدد يونيو من ڤوغ العربية، في حملة مميّزة للموسم الجديد لصالح علامة أمريكان إيغل. وتظهر آدن إلى جانب الناشطين في حركة النظرة الإيجابية تجاه الجسد، كل من: إسكرا لورانس، ومدوِّنة الفيديو أماندا ستيل، ولاعب كرة السلة براندون إنغرام، ومغني الراب جوي باداس، وراكب الثيران بونر بولتون. ويمنح اصطفافُ النجوم لموسم الخريف على هذا النحو علامةَ الدينم التي تمثِّل كلَّ الأمريكيين هذه طابعاً شمولياً محبّذاً للغاية في عصرنا الحالي؛ ففي نهاية المطاف يبدو العالم كقرية صغيرة بفضل مواقع وتطبيقات التواصل الاجتماعي.
حليمة آدن تستعرض إحدى قطع مجموعة ’باك تو سكول‘ من علامة أمريكان إيغل. بإذن من أمريكان إيغل
توقعوا مشاهدة المزيد من الحملات العالمية التي تجسِّد التوجّه نحو استيعاب مختلف الثقافات الذي تفرضه الحقبة الرقمية، خاصة في ظل سعي العلامات لتمثيل طيف أوسع من مختلف الفئات الاجتماعية، ومن أمثلة ذلك المصممة البحرينية لولوه الأمين التي عمدت إلى تغيير نهجها التجاري ليصبح موجهاً نحو العالمية كما نقلت مقرها من لندن وعادت إلى المنطقة. ويصبح أسبوع الموضة أكثر عالميةً من حيث جاذبيته، خاصةً مع إسهام عارضات أزياء العالم العربي (جيجي وبيلا حديد وإيمان همَّام ونورا عتَّال) خلال عروضهن في رفع سقف تحديات الأناقة.
إحدى صور جلسة حليمة آدن لصالح غلاف عدد يونيو من ڤوغ العربية. تصوير غريغ كادل وتنسيق بول كاڤاكو
ومع انتقالها من الأزياء الراقية (حيث عرضت أزياء لصالح ماكس مارا ومجموعة ييزي للموسم الخامس) إلى الملابس الخاصة بغير أوقات العمل، بثّت آدن سحرها وحيويتها المميزين على جلسة تصوير حملة أمريكان إيغل في فيديو منفرد لها حيث تحيط حجابها بقطع جينز كلاسيكية، وتلهو بربط قميص دينم كغطاء للرأس. وإن لم يكن هذا الفيديو نموذجياً من حيث تنسيق إطلالاته، فإنه يضيف لمسة هزلية مرحة إلى مجموعة الموسم الجديد.
وإذ تحمل المجموعة العنوان: ’باك تو سكول‘ (إي: العودة إلى المدرسة) وتستهدف الزبائن من جيل الألفية داخل الولايات المتحدة وخارجها، تُظهِر جلسةُ التصوير التي لم تخضع لأي معالجة طرقاً جديدة لارتداء البناطيل النسائية الضيقة المطاطة الرائجة جداً للعلامة وكذلك بناطيل الجينز النسائية توم غيرل. كما أضيفت ملابس الجينز السوداء الضيقة إلى مجموعة الأزياء الرجالية. ولا شك أنَّ اختيار نجوم الحملة كان يهدف إلى تمثيل التنوع الاجتماعي: من الفنانين الحضريين إلى نجمات أغلفة ڤوغ.. إنه نهج جميع الرجال والنساء الذين يمثّلون معاً قاعدة زبائن علامة أمريكان إيغل التي تتوفر تصاميمها عبر أكثر من مئة متجر حول العالم، بما فيها عشر وجهات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.
المجموعة متوفرة في متاجر الشرق الأوسط الآن بأسعار تبدأ من 42 دولاراً أمريكياً؛ 155 درهماً إماراتياً/ريالاً سعودياً.
حليمة آدن لڤوغ العربية: ’’لم أظنني سأصبح عارضة‘‘. اقرئي كامل المقابلة هنا.
