قررت علامة ڤيرساتشي أن تلعب دوراً رائداً – بالمعنى الحرفي للكلمة – بعالم الموضة في حملتها الدعائية الأخيرة. لذا استعانت الدار الإيطالية بكوكبة من الوجوه الشهيرة في أحدث سلسلة لها من الصور الدعائية، في محاولة منها لتشكيل صناعة أكثر شمولية واستيعاباً لكافة الأجناس. وتعاونت ڤيرساتشي مع 54 عارضة إجمالاً في حملتها لخريف 2018، والتي وصفتها بأنها “أطول صورة دعائية على الإطلاق”، على صفحتها على موقع انستقرام.
وقالت العلامة تعليقاً على الحملة التي نشرت منها 13 صورة على حدة: “جنباً إلى جنب، تجمع الصورة الرئيسية 54 عارضة في مشهد يرمز إلى الشمولية، والتي تعتبرها المديرة الإبداعية دوناتيلا ڤيرساتشي قيمة أساسية تُجسد رؤيتها للعلامة”. وقد تصدرت هذه الحملة، التي التقطتها عدسة المصّور الشهير ستيڤن مايسل، العارضات كايا جيربر، وستيلا ماكسويل وأدوت أكيش. كما تصدرتها عارضات تعود جذورهن إلى المنطقة كان من بينهن العارضتين من أصل فلسطيني بيلا وجيجي حديد، فضلاً عن نورا عتال والعارضة ذات الأصول المصرية والمغربية إيمان همّام. وذكرت العلامة على انستقرام: “أطول تشكيلة من ڤيرساتشي يجسدها مزيج هائل من الشخصيات – من العارضات والمواهب الشابة الصاعدة عبر إطلالات تتمحور جميعاً حول الثقة بالنفس”.
وكانت دوناتيلا قد ذكرت في بيانٍ لها: “إن فريقي لا يتألف من أفراد فريق عملي فحسب. فجماعة ڤيرساتشي تضم كافة أعضاء عائلة ڤيرساتشي – من العميلات والعارضات، والمعجبات، إلى المصورين، ومنسقي الأزياء، والأصدقاء، والفنانين وجميع أولئك الذين يؤمنون بأن التمسك بالأهداف والمبادئ يعني المضي قدماً وإسماع صوتك للعالم – وأولئك الذين يؤمنون بأن الموضة ليست مجرد وسيلة لقول “اُنظروا إلىّ” ولكنها بالأحرى لقول “اُنظروا إليّ، لدىّ شيء أود أن أقوله لكم”.
وتتضمن الحملة عدة لقطات مصورة، منها لقطة طريفة يظهر بها عدد من العارضات يُبين للمشاهدين كيفية نطق كلمة ڤيرساتشي (ونطقها الصحيح ڤيرساتشيه وليس ڤيرساتشي). وأظهرت لقطة أخرى مجموعة من العارضات يتجمعن معاً لتشكيل شعار ڤيرساتشي على الأرض، وكتبت العلامة تعليقاً على هذه الصورة: “العارضات يستخدمن أجسامهن كشكل من أشكال التعبير المادي بالتوازي مع الأزياء التي تعبر عن اختلاف شخصياتهن. ويُمثل اتحادهن عبر اسم ڤيرساتشي القوي تعبيراً مدوياً عن الشمولية”.
اقرئي الآن: نساء يتألقن بأجسام بمختلف الأحجام والأشكال: كيف نجحن في اختيار أزياء ملائمة لقوامهن؟
