تابعوا ڤوغ العربية

ألكسندر بيرمان وخطوته الجريئة

مصمم الأحذية البرازيلي يتجه للعالميّة بينما يبقي الأحذية ضمن العائلة

بعد جولتي المتفحّصة لمتاجر ألكسندر بيرمان، وبعد أن شاهدت تصاميم الأحذية المتنوعة بين الصنادل ذات لون البشرة، والأحذية التي تزينها كرات الفرو الملونة، بالإضافة للأحذية الفضّية ذات التصميم الرياضي، والأحذية ذات الكعب العالي، منها ما جاء مصنوع من الفلين ومنها ما زيّن بتطريزات الزهور الملونة، تكوّن لدى انطباعاً سريعاً بأن الصمم لا يملك أسلوب معيّن، ولكن بعد أن حظيت بفرصة لقائه في مركز أغواتمي التجاري في ساو باولو، أدركت أن مصمم الأحذية هذا لا يسير إلا في اتجاه واحد، إلى الأمام.

ألكسندر بيرمان وسوزي وجوانا ستاين-بيرمان في بيت عائلة بيرمان في ساو باولو، حيث استضافوا حفلة ترحيباً بسوزي في البرازيل. لوبريزيا

ألكسندر بيرمان وسوزي وجوانا ستاين-بيرمان في بيت عائلة بيرمان في ساو باولو، حيث استضافوا حفلة ترحيباً بسوزي في البرازيل.

لوبريزيا

ولد ألكسندر في عائلة من مصممي الأحذية، فقد أسس والده آندرسون بيرمان علامة أريزو مع عمه جيفرسون في السبعينيات، وها هو الآن يكمل ما بدأه والده، ولكن بنظرة مختلفة. إذ يترأس ألكسندر اليوم خمس علامات مختلفة، وهي: أريتزو، التي انطلقت من مرآب العائلة سنة 1972، وأحدثها علامة شوتز التي أسسها بنفسه عام 1995، بالإضافة لعلامة ألكسندر بيرمان التي أسست عام 2009، وخطي التصاميم الفرعيّة آنا كابري وفيڤر. تتميّز كل علامة بستايلات وأسعار مختلفة، وقد انطلقت من البرازيل لتصل إلى جميع أنحاء العالم.حذاء أريتزو المطرّز

حذاء أريتزو المطرّز @SUZYMENKESVOGUE

حذاء أريتزو المطرّز

@SUZYMENKESVOGUE

كنت متشوّقة لأسمع من المصمم عن تعاون شركته مع المصمم برابال غورونج في أسبوع الموضة فينيويورك 2010، وكيف ارتدت تصاميم ألكسندر بيرمان الفاخرة أشهر النجمات مثل: كيت هدسون وكيتي بيري، ولكنه أراد أن يروي لي القصة الكاملة، من اللحظة التي أسس فيها والده هذه الشركة في عمر الـ18، وحولها قبل 20 عاماً لمصنع يضم أكثر من 2,000 عامل في بيلو هوريزونتي المطلّة على حدود البرازيل مع الأرجنتين، حيث كانت تلك المنطقة مستعمرة من قبل الإيطاليين الذين أحضروا معهم فن صناعة الأحذية، ومن هنا جاء إسم أريتزو الذي اختاره بيرمان ليكون اسم علامته تيمناً باسم مدينة في مقاطعة توسكاني في إيطاليا.

بوتيك أريتزو في مول إيجواتمي في ساو باولو. أسس والد ألكسندر بيرمان، أندرسون بيرمان وعمه جيفرسون بيرمان أريتزو عام 1972. نشر أريتزو أحذية الكعب العالي العريض في البرازيل في ذلك الوقت. وتستمر التصاميم المطوّرة لحذائهم IT SHOES الأصلي حتى يومنا هذا. @SUZYMENKESVOGUE

بوتيك أريتزو في مول إيجواتمي في ساو باولو. أسس والد ألكسندر بيرمان، أندرسون بيرمان وعمه جيفرسون بيرمان أريتزو عام 1972. نشر أريتزو أحذية الكعب العالي العريض في البرازيل في ذلك الوقت. وتستمر التصاميم المطوّرة لحذائهم IT SHOES الأصلي حتى يومنا هذا.

@SUZYMENKESVOGUE

كان اسم أريتزو واضحاً فوق باب أول متجر تفتتحه العائلة في ساو باولو سنة 1991 عندما توسّعت الشركة في التسعينيات، وبعد خمسة وها أنا بعد عشرين عاماً، أجد اسم ألكسندر بيرمان يلوح فوق متجره في مركز أغواتمي الراقي، حيث يظهر الكعب الرفيع على الجزمات المقصوصة بالليزر والمزيّنة بالكريستال. كما نرى الأحذية الكلاسيكيّة المصنوعة من الجلود الفاخرة، وحذاءً مسطّحاً من جلد الأفعى ذو اللون التركوازي بسعر $590. كان هذا الحذاء المميز هو ما جذب انتباه مديرة الأزياء في متجر بيرجدروف جودمان، ليندا فارغو. وقد أنشئت باقي العلامات، بعد أن عرضت أسهم الشركة للبيع.

رأيت حب ألكسندر بريمان لعلامة شوتز الشبابيّة، عندما أمسك بحذاء كحلي كلاسيكي بكعب كامل من القش، وأراني حذاء من الفلين بمقدّمة فضّية. الألوان المعدنيّة هي الدارجة هذا الموسم في البرازيل، وقد عرضها بيرمان بأسعار منخفضة وتصاميم متنوعة، منها الأحذية العمليّة المصنوعة من الشبك مع الأربطة باللون البرونزي اللامع والأحذية الفضية المفتوحة من الخلف كالتي اشتهرت بها علامة غوتشي.

سوزي وألكسندر في بوتيك ألكسندر بيرمان في مول إيجواتمي الفاخر في ساو باولو. @SUZYMENKESVOGUE

سوزي وألكسندر في بوتيك ألكسندر بيرمان في مول إيجواتمي الفاخر في ساو باولو.

@SUZYMENKESVOGUE

عندما بحثت لاحقاً عن شركة أريتزو آند كو، اكتشفت أن الشركة تنتج الآن ما يقارب 11,500 تصميم سنويّاً، وقد اتبع ألكسندر استراتيجيّة منفتحة، وذلك بتعيين مديراً فنياً يساعد على تطوير علامة أريتزو. ومع ذلك، كانت مسيرته واضحة منذ سنوات مراهقته، حيث عمل مع والده وتعلم منه كل شي، من تصنيف الجلود وحتى القص والخياطة.

جزمات المصارعين من ألكسندر بيرمان المصنوعة من جلد الظباء والمقصوصة بالليزر مع التطريزات الكريستالية. @SUZYMENKESVOGUE

جزمات المصارعين من ألكسندر بيرمان المصنوعة من جلد الظباء والمقصوصة بالليزر مع التطريزات الكريستالية.

@SUZYMENKESVOGUE

ويستذكر ألكسندر قائلاً: “انتقلت للولايات المتحدة في عمر الـ15 ، حيث درست في مدرسة داخليّة، وبعدها ذهبت إلى إيطاليا لأتعلم الإيطاليّة وأنا أتحدثها الآن بطلاقة. وعيّن والدي بعدها مستشاراً للشركة ليقيّمني، وكان استنتاجه أننا لن نتمكن من العمل معاً ويجب عليّ أن أتبع طريقي الخاص”.

ودفعته شخصيّته المتفرّدة لأن يخبر والده أنه يريد إطلاق علامة خاصة به ببصمه خارجية، أحذية مريحة لتتمتع من ترتديها بـ ”راحة البال”. وعلى الرغم من صعوبة الوضع في تلك الفترة إلا أن الأب والإبن قررا أن يعرضان ربع الشركة للاستثمار ليعملان على تطويرها، وقد كانت تلك بداية التحوّل. فبعد أن قضى هو ووالده 80 في المئة من وقتهم في الإنتاج، أصبح بإمكان ألكسندر الإنتقال لبناء ماركته الخاصة بعد أن صقل مهارته في إدارة الأعمال في جامعة هارفرد.

7-a-bold-step-forward-for-alexandre-birman

جزمات المصارعين من ألكسندر بيرمان المصنوعة من جلد الظباء والمقصوصة بالليزر مع التطريزات الكريستالية.
@SUZYMENKESVOGUE

“تمكنا من الوصول لمكانة جيدة في السوق، وإنشاء شركة تصمم للناس في المقام الأول، وعلى تقديم المنتج المناسب في الوقت المناسب والسعر المناسب ثانياً” ويكمل:” نعتقد بأن النجاح المهني يرتبط بالمنتج، والتسويق ونشر اسم العلامة التجاريّة مهم كذلك، ولكن إن لم يكن المنتج ممتاز فمهما عملت لن تتمكن من بناء علامة تجاريّة ناجحة. نشاهد الكثير من علامات الأحذية حول العالم، ولكن قليل منها ما يأتي بمقاسات ملائمة، نحن نؤمن بأن الحذاء يجب أن يكون مريحاً بقدر ما هو أنثوي.”

حذاء بروچز المعدني بزخارف تفريغات الجلد. كما تتوفر المجموعة ذات اللون المعدني بسطح أملس أيضاً(في الأسفل)  @SUZYMENKESVOGUE

حذاء بروچز المعدني بزخارف تفريغات الجلد. كما تتوفر المجموعة ذات اللون المعدني بسطح أملس أيضاً(في الأسفل)
@SUZYMENKESVOGUE

لعبت الأحذية دوراً رئيسياً في حياة ألكسندر بيرمان، حتى أنه التقى بزوجته جوانا وهي تجرّب زوجاً من الجزمات داخل متجره، ولكنه لم يكن قد أجاب عن سؤالي بعد، إلى أي بعد خارج البرازيل وصل انتشار شركة أريتزو آند كو؟

“90% داخل البرازيل و 10% خارجها” قال ألكسندر مشيراً إلى نجاح علامة شوتز في أمريكا بسبب انخفاض سعرها، إذ لا يتعدى سعر الحذاء المصنوع من الجلد بالكامل الـ 200$.

صندل ألكسندر بيرمان الشهير "كلاريتا" ذو الكعب العالي وربطات الرسغ، من جلد الثعبان والظباء لمجموعة ريزورت 2017   ألكسندر بيرمان

صندل ألكسندر بيرمان الشهير “كلاريتا” ذو الكعب العالي وربطات الرسغ، من جلد الثعبان والظباء لمجموعة ريزورت 2017

ألكسندر بيرمان

“رأينا أن السيدة التي تشتري أحذية جيمي تشو بسعر $500-$600، تشتري أحذية شوتز معتبرةً أنها صفقة ممتازة” قال ألكسندر في إشارة للمبيعات المرتفعة في كل من نيويورك وميامي.

تنعكس المسألة في أوروبا إذ ترتكز المبيعات على علامة ألكسندر بيرمان التي تباع في متجر هارفي نكلز حيث سيقام حفل كبير داخل المتجر ضمن فعاليات أسبوع الموضة المقبل في لندن، وتباع نفس العلامة في باريس في مونتانيه ماركت.

 وتتضمن مجموعة ريزورت 2017 من ألكسندر بيرمان أيضاً على الحفايات والصنادل بالكعب المنخفض، كهذه النسخة من جلد الثعبان والظباء  ألكسندر بيرمان

مجموعة متألقة في مول إيجواتمي الفاخر في ساو باولو
@SUZYMENKESVOGUE

كان لدي سؤال آخر لأطرحه على ألكسندر الذي كان يرتدي حذاء لوفر مثني عمداً من الخلف، يشبه أحذية غوتشي إلى حد كبير، لمَ اختار ذاك الحذاء؟ فأجابني: “أحب الأحذية وقد ولدت ونشأت على هذه الحرفة، حتى أن أصدقائي يمازحوني بقولهم أن عربة طفلي ستكون صندوق أحذية، وهذه حقيقة نوعاً ما. أحب هذا الحذاء، و أحب ما تنتجه العلامات التجارية المفضلة لدي والأحذية الرياضيّة كذلك، ولكني اليوم قررت أن أرتدي حذاء لوفر للقائك وآمل أن أكون قد أحسنت الإختيار.”

صندل مزخرف بالكريستال ومصنوع من جلد الظباء من مجموعة ريزورت 2017 من ألكسندر بيرمان  ألكسندر بيرمان

صندل مزخرف بالكريستال ومصنوع من جلد الظباء من مجموعة ريزورت 2017 من ألكسندر بيرمان

ألكسندر بيرمان

حذاء بروچز المعدني ذو الكعب العريض من أريتزو @SUZYMENKESVOGUE

حذاء بروچز المعدني ذو الكعب العريض من أريتزو

@SUZYMENKESVOGUE

حقائب يد بحمّالة جلدية من الفلّين @SUZYMENKESVOGUE

حقائب يد بحمّالة جلدية من الفلّين

@SUZYMENKESVOGUE

حذاء بروچز وحفاية مصنوعة من الفلّين مثالية عند الاستحمام فهي مصمته ولا تدخل الماء @SUZYMENKESVOGUE

حذاء بروچز وحفاية مصنوعة من الفلّين مثالية عند الاستحمام فهي مصمته ولا تدخل الماء

@SUZYMENKESVOGUE

صندل شوتز بكعب عريض من الجلد المجدول الذي يمنحك الطول ويتميز بخفّته  @SUZYMENKESVOGUE

صندل شوتز بكعب عريض من الجلد المجدول الذي يمنحك الطول ويتميز بخفّته
@SUZYMENKESVOGUE

الاقتراحات
مقالات
عرض الكل
مجموعة ڤوغ
مواضيع