الصورة: Hyku
مساء يوم الخميس، اعتلى كلٌّ من أروى البنوي، وفهد وشوق المرزوق، ولما جوني، والذين يديرون ثلاثاً من أبرز العلامات الواعدة في الشرق الأوسط، المسرحَ الرئيسي لفعالية Vogue Loves Fashion Avenue.بدبي مول لمناقشة طيفٍ واسعٍ من المواضيع. وتناولت الندوة، التي أدارتها مديرة قسم الأزياء في ڤوغ العربية، كيتي تروتر، الحديث عن ثماني كلمات تُشكِّل أساس عملية التصميم في وقتنا الراهن (ومنها “الإحساس”، و”السحر”، و”التكنولوجيا”)، كما أسدى المشاركون أفضل نصائحهم لموهوبي التصميم الصاعدين من المنطقة ممن يأملون في تحقيق النجاح في هذا المجال. تابعو القراءة للاطلاع على أبرز خمس نقاطٍ جاءت في ندوة يوم الخميس.
شوق المرزوق. الصورة: Hyku
النقطة الأولى: أول زبونة من المشاهير حظي بها فهد وشوق المرزوق
استذكر فهد بالقول: “أول شخصية شهيرة مهمة تحمل واحدة من حقائبنا -والتي كانت زبونة مرزوق المثالية- هي أمل كلوني“. وأردف: “اشترتها بنفسها، لم يكن ذلك نوعاً من الدعم أو أي شيء آخر. كنا جالسين في مصنعنا، ووصلتنا رسالة مصوَّرة تسأل: ’هل هذه حقيبتكما؟‘”، وتضيف شوق: “في الواقع أقنعت فهد أنها لم تكن كذلك، ثم أرسل لي زوجي صورة مكبَّرة لها، وقال ’إنها حقيبتكما‘”. ويواصل الشقيقان حديثهما ليكشفا أن دعم كلوني للعلامة كان له أثر مباشر على ارتفاع نسبة المبيعات، قال فهد: “اشترتها بنفسها”، وأضاف: “هذا ما جعلها أكثر تميُّزاً حتى”.
أروى البنوي. الصورة: Hyku
النقطة الثانية: أروى البنوي بَنت علامتها ذا سوتابل وومِن بعد عملها الأول كمصرفية
أوضحت مصممة الأزياء النسائية السعودية بالقول: “كان والدي معارضاً جداً لفكرة تأسيسي علامةً للأزياء بعد تخرجي مباشرةً، لذا بدأتُ في الواقع [بدراسة] تدبير الموارد المالية لأننا عقدنا اتفاقاً فيما بيننا”، وأردفت: “درست الشؤون المالية وخضت دوراتٍ في مجال تصميم الأزياء بعدها. أسَّستُ علامتي بعد العمل في قطاع المصارف. لذا وبطريقة ما، ألهمتني البذلات -العصرية اليومية التي تُلبس طوال اليوم- كثيراً عندما عملت في القطاع المصرفي. ألهمتني لأنني كنت أرتدي بذلة لدى ذهابي إلى العمل كل يوم. لذا فهي حقاً جزءٌ من مصدر إلهامي لعلامتي اليوم”. ولاحقاً أضافت خلال النقاش: “دراسة الشؤون المالية ساعدتني كثيراً، فعندما تؤسِّسون علامة أزياء فهو عمل، تماماً مثل أيِّ عملٍ آخر”.
لما جوني. الصورة: Hyku
النقطة الثالثة: لما جوني تسلِّط الضوء على المخاطر المحتملة لوسائل التواصل الاجتماعي
أشارت المصممة اللبنانية بالقول: “أعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي مهمة، فهي لها إيجابياتها وسلبياتها، لكنها متشبِّعة على نحوٍ مفرطٍ”، وأردفت: “ستجدون الكثير من العلامات التي تبيع نسخاً [مقلدة] من علامات مختلفة، وحتى علامات محلية. هناك الكثير من المخادعين. وعلى الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي تساعد الكثير من المصممين على الوصول إلى أسواق عالمية، أشعر بأنه يجب أن يكون هناك نوعٌ من السيطرة عليها. الناس يبيعون صورة غير حقيقية للمستهلكين على انستقرام، وأشعر بأن هذا غير صادقٍ تماماً في بعض الأحيان”.
النقطة الرابعة: أروى البنوي تتحدث بانفتاحٍ عن الطريقة التي أثَّرت بها التغييرات التي شهدها وطنها على تصاميمها
“ما حدث في السعودية هذا العام، وأنا مسرورة للغاية حيال هذا التغيير، هو أننا لن نرتدي العبايات بعد الآن”… هذا ما قالته المصممة لدى الحديث عن إقرار ولي العهد محمد بن سلمان مؤخراً أنَّ النساء في السعودية لا يحتجن بعد الآن إلى ارتداء عبايات طالما أنّ ملابسهن محتشمة ومحترمة. وأردفت: “منذ تأسيس علامتي، كنت مواظبة جداً على عدم إنتاج عبايات. كنت أبتكر قطعة مرادفة للعباية، وكانت سترة طويلة. والآن توقف الكثير من مصممي العباية في السعودية عن إنتاجها لأن النساء لديهن الخيار في عدم ارتداء العبايات. الآن أبتكر تصاميم للنساء اللواتي يغادرن النوادي الرياضية، وهي عبارة عن كنزات طويلة ذات قبعات وسترات طويلة، لأنه لا يزال عليكِ أن تكوني محافظة في مظهرك، لذا فإن هذا التغيير مذهلٌ، خصوصاً من ناحية الأزياء والموضة”.
فهد المرزوق. الصورة: Hyku
النقطة الخامسة: الشقيقان فهد وشوق المرزوق يوضِّحان كيف ترتقي التكنولوجيا بتصاميمهما وتقلِّل النفقات
لعبت التكنولوجيا دوراً كبيراً في تطوير علامة الإكسسوارات الكويتية وتوسيعها، يعلق فهد موضحاً: “عندما يتعلق الأمر بابتكار حقيبة، نرسم أولاً الاسكتش وبعدها تبدأ عملية ابتكار نموذج تمثيلي لها، ونقوم بذلك باستعمال الحاسوب ونحصل على الصورة الحقيقية كما تظهر في الواقع تماماً، لذا بإمكاننا تعديلها وتغييرها قبل بدء عملية الإنتاج، ودون الحاجة إلى دفع تكلفتها”. وتضيف شقيقته مرددةً أصداء حديثه: “خصوصاً مع البائعين بالتجزئة، عندما نبتكر قطعة حصرية يفضلون رؤية الرسمة والنموذج التمثيلي قبل بدء عملية الإنتاج. الآن هناك تقنية الطباعة رباعية الأبعاد، وهذا أمرٌ نحن متحمسون له كثيراً لأنه يمكِّنُنا من الحصول على منتج دون أن يكون هناك قالب. يعلم جميع من لديهم علامات أن الجزء الأعلى تكلفةً هو امتلاك قالب”.
والآن اقرئي: نانسي عجرم تُشعل الأجواء على المسرح الرئيسي لفعالية Vogue Loves Fashion Avenue
