تصميم بنيامين أيدين لحذاء نايكي إير ماكس. بإذن من نايكي
ربما يكون شهر مارس معروفاً بكونه أول شهور الربيع ونهاية جنون أسابيع الموضة، ولكنه يتميز علاوة على ذلك بفعالية مهمة أخرى على التقويم الرسمي لعالم الموضة: فهو شهر حذاء نايكي إير ماكس الرياضي. وقد قلبت هذه العلامة الرياضية شبكة الإنترنت رأساً على عقب إثر إعلان ڤوغ العربية عن أول حملة مناصرة للحجاب من نايكي، والمقرر وصول قطعها إلى الأسواق في ربيع 2018، كما أزاحت الشركةُ الستارَ عن أول حملة دعائية في الشرق الأوسط لها. والآن تطلق علامة المنتجات الرياضية الشهيرة مبادرة خاصة، بمساعدة اثني عشر مصمماً ومبتكراً، لإعادة تصميم حذاء نايكي إير (والذي أطلق عليه عن جدارة واستحقاق لقب RevolutionAirs، أي حذاء إير الثوري). هذا، وتحتفي حملة Vote Forward لحذاء نايكي إير ماكس بعيد ميلاد هذا الحذاء الرياضي الأيقوني المصقول. ومن ضمن المصممين المشاركين المديرُ الإبداعي لعلامة لي بنجامين، الملهم بنيامين أيدين، وهو المصمم الوحيد من المنطقة الذي يشارك في الحملة.
مقطع فيديو على حساب نايكي @Nike على انستقرام يدور حول فكرة الشمولية والمساواة، حيث تبعث نايكي عبر مواقع التواصل الاجتماعي برسائل مؤثرة تحفِّز على التغيير الاجتماعي الإيجابي توجِّهها إلى متابعيها الذين يزيد عددهم على سبعين مليون متابع على انستقرام.
أسَّس أيدين علامته عام 2011 في غالاتا بإسطنبول، وهناك تتصدّر العلامةُ المشهدَ بقطع من أزياء الشارع تحاكي روح العصر. وقد توجَّه المصمم إلى مقر نايكي لإعادة ابتكار حذاء إير ماكس الرياضي بزخارف عربية ليستهل بها مستقبل حذاء إير. وبمزيج أنيق لتصميم حذاء يمكن انتعاله بما يجمع بين حضارتي الشرق والغرب، صمم أيدين الشريط الواقي من الطين بالحذاء من شعر فرس فضي اللون، مع أرضية شفافة بالكامل بنفس النمط المميِّز لحذاء فابور ماكس، فيما قام بتزيين القسم العلوي من الحذاء وكذلك عنقه وشعار نايكي الشهير بطبعات مستمدة من السجاد التركي. إنه تصميم ذكي.
تصميم بنيامين أيدين لحذاء نايكي إير ماكس. بإذن من نايكي
وقد تمت دعوة معجبي نايكي للتصويت على التصميم المفضل لديهم من بين التصاميم الاثني عشر، وسيتم الإعلان عن الفائز يوم 26 مارس. أما قائمة المصممين الآخرين المشاركين في هذه المسابقة فتضم على سبيل المثال لا الحصر فينوس إكس من نيويورك، وأرتماي ليبيديف من موسكو، وشانغوان زهي من شنغهاي. وهذا دليل آخر على أنَّ عملاقة الرياضة وأزياء الشارع نايكي تأخذ دورها العالمي على محمل الجد، وتبحث عن المواهب بما يتجاوز قائمة زبائنها الأساسيين. وعندما يتعلق الأمر بتعزيز التنوّع في المجتمع، فإنَّ نايكي تقوم بذلك على أكمل وجه.
